Web TV und Social Media
Einer der grundlegenden Trends der letzten fünf bis sieben Jahre ist die Zunahme von Bewegtbildinhalten im Internet. Mit der Verschiebung der Seh- und Konsumgewohnheiten der Menschen, die heute mehr Zeit im Internet als vor dem Fernseher verbringen, ist diese Entwicklung keineswegs eine Eintagsfliege.
Web TV wird bzw. ist bereits ein zentrales Format im Internet und ist somit auch Teil der Unternehmenskommunikation. Die Anwendungsfelder sind nicht nur Berichte oder Videomitschnitte von Events. Es wird mittlerweile eigens für den Web-Kanal produziert. Auch der Einsatz von Video als Werbemittel hat sich mittlerweile als sehr effektives Mittel etabliert.
Web TV schlägt nicht selten auch die Brücke in die sozialen Medien, in denen Inhalte mit viralen Eigenschaften florieren und gedeihen. Unternehmen nutzen diese Möglichkeiten noch verhalten, wenn überhaupt. Es ist in jedem Fall Zeit über diese Dinge nachzudenken.
Anwendungsfelder für Web TV
Je nach Branche, Umfeld und Zielgruppe bietet Web TV unterschiedliche Anwendungsbereiche. So kann ein Company TV-Kanal, der über die Website oder das Intranet den Kunden und Mitarbeitern angeboten wird, den positiven Effekt haben, Themen und Anliegen mehr Nachdruck, ggfs. mehr Emotionalität und Profil zu geben. Werbefilme und Commercials erhalten im Netz eine deutlich stärkere Verbreitung ohne jedoch die hohen Schaltungskosten der Sender zu verursachen.
Die Werbewirkung von Bewegtbild wird heute auch in Werbemitteln genutzt. Video-Banner (video display ads) weisen eine deutlich bessere Klickrate (CTR) auf, als gewöhnliche Banner. Dies liegt sicherlich noch an der "Neuheit" dieser Formate, aber auch an der generell stärkeren Aufmerksamkeit, die bewegte Bilder auslösen.
Auch wenn Unternehmen Videos nicht selbst für das Web produzieren können oder wollen, so ist es dennoch sinnvoll, Videomaterial in einer Form von Mediathek über die Website anzubieten.
Nutzungsmöglichkeiten der sozialen Medien
Soziale Medien sind ein weites Feld, das von Blogs über Foren und Communities bis zu sozial/persönlichen Kommunikationsmedien (etwa Twitter) reicht. Nicht jede Möglichkeit ist auch für jedes Unternehmen und für jedes Thema von Belang.
Unternehmen können soziale Plattformen durchaus für eigene Recruiting und generelle Karriere-Angebote nutzen. Hier findet sich eine durchaus affine Zielgruppe, die soziale Medien zwar nicht hauptsächlich für diese Zwecke nutzt, einem Kontakt aber andererseits nicht abgeneigt ist. Die Beachtung bestimmter Netiketten ist jedoch geboten.
Als Werbeplattform eignen sich soziale Netze nur für spezifisch konzipierte Maßnahmen. Die viralen Mechanismen dieser Netzwerke sind allerdings nicht im herkömmlichen Sinne zu kontrollieren, so dass diese Eigenschaft bei der Konzeption der Maßnahmen mit berücksichtigt werden muss.
Unsere Leistungen
Wir beraten, konzipieren und produzieren sowohl Web TV-Lösungen als auch Content - von der inhaltlichen Gestaltung bis zu den technischen Aspekten des Angebots. Lösungen und Konzepte für virales Marketing und Social Media-Nutzung bieten wir in Zusammenarbeit mit erfahrenen Partnern an.
Spezialfelder decken wir durch gezielte Kooperationen ab, wie etwa das Thema Jugendmarketing im Bereiche Extrem- und Trendsport durch unseren Partner Sport2.de, Deutschlands größten und reichweitenstärksten Online-Portal für alle Extremsportarten.