Strategie & Konzept

Kommunikation für Produkte, Marken und Unternehmen erfordert das agenturseitige Verständnis für die unternehmerischen Ziele, Strategien und historisch gewachsenen Fakten. Daher suchen wir zu Projektbeginn und fortlaufend im Projekt einen offenen und regen Dialog mit unseren Kunden.

Gestalterische Aufgaben sind immer mit strategischen Zielsetzungen verbunden. Also ist der Designer auch von Beginn an in strategische Überlegungen involviert. Seine spätere Design-Konzeption ist zentraler Bestandteil eines jeden Projekts. Schließlich wird erwartet, dass die (neue) Botschaft nicht nur ankommt, sondern von dem Empfänger auch verstanden wird (unter der Prämisse möglichst weniger Mißverständnisse).

Wir definieren gemeinsam mit dem Kunden vor Projektbeginn, welche Schritte für den gewünschten Projekterfolg sinnvoll und erforderlich sind.

Aufgabenabhängige Analysen

Abhängig von der konkreten Aufgabenstellung, fällt die Analyse und die strategisch-konzeptionelle Vorarbeit deutlich unterschiedlich aus. Die konzeptuelle Vorarbeit für die Erstellung einer einzelnen Anzeige ist eine andere als die erforderliche Vorarbeit für die Erstellung eines Anzeigen- Rasters, auf dem alle künftigen Anzeigen aufbauen sollen.

Konzeptionelle Vorarbeit ist zumeist bei den Projekten erforderlich, deren Komplexität, Umfang und Reichweite (d.h. Relevanz in Bezug auf andere Maßnahmen) über den Einzelfall hinausreicht. In diesem Zusammenhang sind Projekte, die das Corporate Design, Internetauftritte oder Kampagnen betreffen, zu nennen.

Beispiel: Corporate Design Projekte

Das Image ist das Ergebnis verschiedenster Maßnahmen, Handlungen und Darstellungen, die vom Unternehmen ausgehen und vom Rezipienten als unternehmensspezifisch erfasst oder eingeordnet werden. Hierzu gehört ebenso der Inhalt und die Aufmachung einer Broschüre sowie bspw. das Verhalten gegenüber Mitarbeitern, Kunden oder Partnern.

Corporate Identity beinhaltet Strategien und Maßnahmen, die versuchen, Image und Identität eines Unternehmens zu vereinen. Zu Beginn eines Corporate Design Projekts steht daher die Analyse der Ausgangssituation sowie die Imageanalyse. Hierbei werden die Identität und das Image eines Unternehmens untersucht und identifiziert.

Aufgabe der Imageanalyse muss sein, ein Image (das externe Bild) in seine einzelnen Bestandteile aufzusplitten und Imagemerkmale zu isolieren, um so gezielt mit Kommunikationsstrategien und -maßnahmen in die Image-Gestaltung einzugreifen.

Im Rahmen der Analyse des IST-Zustands einer Corporate Identity führen wir z. B. Mitarbeiterbefragungen zu folgenden Themen und Unternehmensbereichen durch: