Kampagnen
Kampagnen verbinden unterschiedliche Kommunikatonsinstrumente, um ein definiertes Ziel zu erreichen. Es ist somit ein Bündel von inhaltlich, zeitlich und technisch aufeinander abgestimmten Maßnahmen, die auf einem Konzept bzw. einer Strategie fußen.
Die Zielsetzung ist der Ausgangspunkt der Kampagnendefinition, die seitens des Kunden geliefert oder in Zusammenarbeit mit dem Kunden entwickelt wird. Im Folgenden stellen wir die einzelnen Bestandteile dar, die zur Definition der Kampagne festgelegt werden müssen. Beachtenswert ist, dass einzelne Punkte teilweise untereinander abhängig sind. Bspw. könnte die Nutzung eines bestimmten Mediums angezeigt sein, um bestimmte Teile der gewünschten Zielgruppe erreichen zu können.
Briefing für eine Kampagne
- Was soll mit der Kampagne erreicht werden?
- Welche Zielgruppe soll erreicht werden?
- Welches Angebot soll der Zielgruppe unterbreitet werden?
- Was sind die messabaren Erfolgskriterien der Kampagne?
- Wie ist der zeitliche Ablauf und wie die Laufzeit der Kampagne?
Definition der Kampagne
Sind die ersten fünf Fragen des Briefings detailliert beantwortet, beginnt die eigentliche Definition der Kampagne. Ausgehend von den Antworten auf die Fragen, müssen Entscheidungen zu deren Planung und Implementierung getroffen werden.
Die Kampagnenplanung ist der erste Schritt, um alle erforderlichen Informationen und notwendigen Ressourcen zu identifizieren und die definierten Maßnahmen aus (Angebots-) Inhalten, (medien-spezifischen) Formaten und (zeitlich-örtlicher) Platzierung festzulegen. Hierbei geht es immer um Information, Personal, Infrastruktur und Budgets.
Unsere Leistungen
Für gewöhnlich unterteilen sich die Aufgabenbestandteile - neben der Kampagnenplanung - in die Bereiche Kreation, Produktion, Media und Tracking (Analytics). Bis auf den Bereiche Media deckt DMKZWO alle Bereiche (einschließlich der Planung) ab und bietet damit dem Kunden bestmögliche Einheitlichkeit und Übersicht.Wir entwickeln auf Basis des Briefings eine schlagkräftige Kampagnen-Idee, einschliesslich Claims und Visuals (seien es Online-Banner, Print-Anzeigen, SEM-Anzeigen, POS-Displays, Video-Specials, etc.) mit der entscheidenen Botschaft und produzieren daüberhinaus alle Bestandteile für Sie.
Wir setzen außerdem ein verlässliches und redundantes Tracking-System für die Kampagne auf, damit Sie das Werkzeug für eine sinnvolle Steuerung und Kontrolle der Kampagnen in den Händen haben.
Für die Online-Produktkampage von GS-Office (Sage Software) wurden Banner und Landingpages aufeinander abgestimmt.