Corporate Design
Das Corporate Design als sichtbarer Ausdruck der Persönlichkeit eines Unternehmens (Corporate Identity oder einfach CI) ist keinesfalls bloßes Make up oder eine Oberflächenpolitur - ganz im Gegenteil. Sie ist ein kraftvolles Mittel, die eigene unternehmerische Leistung, die Qualität, für die man mit seinen Produkten einsteht, seine Herkunft, seine Tradition und die Unternehmensphilosophie schlagkräftig für alle sichtbar und erfahrbar zu machen.
Haben wir das, was ein Unternehmen ausmacht, erfasst, sind wir auch in der Lage, diese Information adäquat - und auf einem hohen Niveau - visuell zu kommunizieren und sein Erscheinungsbild prägend zu gestalten. Ein Unternehmen muss also nicht neu erfunden werden. Aber ein Unternehmen muss auf den Punkt gebracht werden. Dazu gehören:
- Logo, Wort-/Bildmarke
- Claim, Claims
- Schrift
- Hausfarben, Farbklima
- Bildsprache, Bildwelt
- Grafische Elemente
- etc.
Styleguide & Brand Book
Unter Berücksichtigung der definierten Ziele (Strategie), wird die gestalterische Konsistenz für alle zentralen Werbe- und Kommunikationsmittel hergestellt. Das Corporate Designs wird in Form eines Styleguides oder Brand Books definiert.- Geschäftsausstattung
- Anzeigen
- Broschüren
- Webdesign
- Videovorgaben
- Textkonzept
Einordnung des Corporate Designs
Risiken eines schwachen Erscheinungsbildes
Es darf nicht unterschätzt werden, in welchem Maße Qualität und Leistung eines Unternehmens mit einem visuell anspruchsvollen Erscheinungsbild identifiziert wird. Das gilt für potentielle Kunden, Banken und Geldgeber, für zukünftige Mitarbeiter, wie auch für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Ein schwaches Erscheinungsbild mit z.B. uneinheitlicher Verwendung des Logos, "kreativ erweiterter" Geschäftsausstattung, einer undifferenzierten Bildsprache und einem Internetauftritt, der keinen Wert auf visuelle Qualität oder eine klare Benutzerführung legt, untergräbt letztlich die Kompetenz und die Seriosität des Unternehmens.
Für das Unternehmen Wirth wurde ein neues Corporate Design entwickelt und produziert. In der Slideshow finden Sie eine kurze Übersicht der CD- Bestandteile.