Der Aufbau erfolgreicher Landing Pages
Über die Jahre haben sich eine Reihe von Kriterien herauskristallisiert, die beim Aufbau von Landing Pages berücksichtigt werden sollten. Um den Interessenten nach dem Klick auf das Werbemittel nachvollziehbar aufzufangen und dann zielgerichtet weiterzuführen, muss der Entscheidungsprozess, der sich im Kopf des Interessenten abspielt, verstanden und sinnvoll unterstützt werden.
Die grundlegenden Regeln für das Zusammenwirken von Werbemittel und Landing Page lassen sich einfach zusammenfassen:
- Das Werbemittel muss Aufmerksamkeit schaffen und, wenn möglich, auch erste Informationen und Anreize schaffen. (Letzteres ist meist nur beim Email-Marketing oder beim Site-Sponsorship möglich.)
- Die Landing Page muss die erforderlichen Informationen für die Entscheidungsfindung – und NUR für diese – liefern und den Entscheidungsprozess zielgerichtet unterstützen und diesen auch als Klickweg darstellen.
Best Practices
Bei dem Aufbau und der Gestaltung der Landing Pages sollten Best Practices berücksichtigt werden. Diese beinhalten vielerlei Maßgaben, z.B. über den Umgang mit Werbemittel-Aussagen, mit sichtbaren Handlungsaufforderungen und über die Personalisierung der Inhalte.
Die nächsten Schritte
Die Vorteile des Einsatzes eines Landing Page Systems liegen auf der Hand. Aus Sicht des Marketeers können die Vorteile der Landing Page-Nutzung kaum offensichtlicher sein. Die budgetverantwortliche Planung und die Durchführung von Kampagnen ist immer eine große Verantwortung, die nur mit den richtigen Werkzeugen bewältigt werden kann. Wir unterstützen Sie von der Entwicklung eines fundierten Konzepts bis zur Umsetzung der einzelnen Kampagnen. Sprechen Sie uns an.
