Steiff - Ein Konzept (2004)
Proaktives Kommunikationskonzept für die Steiff-Erlebniswelt im Internet. Die Marke Steiff sehen wir in der Balance zwischen Tradition, Modernität und Zeitlosigkeit. Das Designkonzept kombiniert traditionelle und moderne Elemente und spricht damit eine breite Zielgruppe an, in deren Fokus die erwachsenen Käufer mit ihren eigenen Kindheitserinnerungen stehen.Konzept & Design
2004 haben uns engagiert an die Aufgabe gemacht, proaktiv einen neuen Steiff-Auftritt zu konzipieren, das auf die Steiff-Historie, gelernte Navigationsweisen und ein emotionales Kauferlebnis abzielte. Die phantasievolle Gestaltung liefert Raum für die Bandbreite zwischen Tradition, Modernität und Zeitlosigkeit. Die Unternehmensfarben Gelb und Rot werden markant eingesetzt und mit Braun kombiniert (Braun steht für Vertrautheit, Wärme, Geborgenheit, Sicherheit).Die persönliche Ansprache des Käufers durch einzelne Steifftiere mit Sound sowie der Artikeltext in der "Ich-Erzähler" Form, schaffen eine freundliche Atmosphäre. Die Produkte wecken verborgene Beschützerinstinkte und beeinflussen so auch die Kaufentscheidung.
Klickbarer Dummy
Der klickbare Flash-Dummy zeigt die kurzen Klickwege auf sowie die animierten Bestandteile. Die Animation der Tiere im Kopfbereich der Seite ist dezent: Der Hirsch bewegt seinen Kopf, der Fuchs bleckt die Zähne und wackelt mit dem Ohr, die Biene saust umher, der Bär winkt. In der Shopübersicht ist der Teddy animiert: er klopft an die Scheibe und spricht uns an.
Dies sind die möglichen Klickwege im Dummy:
- Home > Navigation: "Shop" > Modul "Teddybären" > Animation "Play"
- Home > Navigation: "Shop" > Modul "Teddybären" > Modul "Classic"
- Home > Modul "Weihnachtsedition"
- Home > Navigation: "Über uns"